Le territoire est un phénomène complexe et plusieurs paramètres doivent être pris en compte dans le processus de création et du positionnement d'une marque territoriale, qui diffère de celui d'une marque classique. Le but de la marque territoriale est d'identifier le territoire, de déclencher des associations positives et de le distinguer d'autres territoires. Cet article propose, en se basant sur une analyse de textes media et sur une interview avec le responsable marketing de la nouvelle destination "Région Dents du Midi", M. Thierry Monay, de mettre en évidence les spécificités d'une marque territoriale.