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Abstract

Le but de cet article est d’explorer et de ressembler les éléments essentiels de la construction d’une marque forte dans le luxe. Cette étude se base sur les interviews semi-directives auprès des experts de l’industrie horlogère suisse de luxe. Contribution de cet article dans la discussion académique est dans l’approche «industriel» du développement du cadre conceptuel. Le résultat principal de cette étude est la proposition des douze axes qui regroupent cinquante éléments clés de la construction d’une marque forte de l’horlogerie de luxe.

The aim of this article is to explore and to sum up the main essential elements in strong luxury brand creation. This study is based on semy-structured interviews with key experts in luxury watch-making industry. Contribution of this article to the academic discussion on the luxury branding is in empirical expert’s opinions addition to previous academic findings. The main findings of this research are twelwe pillars (axes) of strong luxury brand that are further detailed and gather 50 essential elements of a strong luxury brand in luxury watch making industry.

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