À mesure que l'urgence climatique devient perceptible, les pressions sur
le marketing augmentent. Avec le recul, il sera peut-être possible d'identifier
ce qui a vraiment fait bouger les lignes et entraîné ce début de prise de conscience
de la situation catastrophique dans laquelle la planète se trouve. Il faut
dire que les signes s'accumulent et sont médiatisés, voire hypermédiatisés.
La liste est longue : épisodes de canicule estivale à répétition, anomalies de
températures observées partout dans le monde, sécheresses, inondations, incendies,
phénomènes climatiques extrêmes aux images spectaculaires, conséquences
inattendues mêmes1
, tout est là pour nous ouvrir les yeux. Face à cette
longue liste de phénomènes désormais visibles, les consciences commencent
à réaliser ce que les spécialistes montrent depuis déjà longtemps, en particulier
dans les publications des synthèses de l'état des connaissances scientifiques
