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Résumé
Konsumentinnen und Konsumenten haben unterschiedliche
Auffassungen von Nachhaltigkeit. Dieser Beitrag zeigt, dass sich die
Schweizer Bevölkerung diesbezüglich in sechs Gruppen teilen lässt.
Dies stellt Unternehmen vor die kommunikative Herausforderung, zielgerichtet auf das Konsumentenbedürfnis nach Nachhaltigkeit einzugehen. Ein Canvas dazu, wie die Kommunikation des nachhaltigen Engagements einer Marke optimalerweise umgesetzt werden sollte, soll hierfür Abhilfe schaffen.